DIESEL是大牌中比较特殊的品牌,它从不放低身价来迎合大众的口味,相反,它的风格年轻而饱含创意,灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧密不分。DIESEL也是一个把企业文化做到方方面面的品牌,从不诱导顾客买什么,而是向顾客传递一种生活感受和态度。

我们垂涎DIESEL的设计,也时常为DIESEL的创意大片惊诧不已,但DIESEL真正的品牌文化和品牌精神我们知道多少?带着诸多疑问,2011年11月8日,IFA Paris时装商业硕士课程的学生来到位于上海恒隆广场全亚洲最大的DIESEL门店,门店经理Angela为硕士学生解开了诸多谜团,也让他们了解了DIESEL品牌的成功所在。

围绕着客户体验、消费者概况、门店运作以及视觉营销四个方面内容,IFA Paris的学生与Angela进行了深入的探讨。一直以来,DIESEL不是在卖东西,而是在贩卖一种生活方式,他们有一套系统的店员导购步骤,当顾客踏入店铺的那一刻起,他们已经开始了为自己品牌做宣传直到出售商品的职责。为了让顾客有更好的体验,每周都有一次团队建设活动,互相交流顾客的不同反应以及在销售过程中的问题,只为了在今后的销售中能做得更好。  

作为在亚洲最大面积的店铺,DIESEL上海恒隆380平米的店面被分隔成几个不同主题的区域,牛仔区域、超酷的“牛仔墙”和排列整齐的“牛仔桌”,恰到好处地展示了DIESEL牛仔“酷”的独特魅力。在Angela的介绍中,IFA Paris的学生了解了DIESEL本季牛仔仍然保持的本色:Dirty New Age,这是DIESEL在脏渍效果上长期研究和革新的结晶,也是DIESEL最核心的设计要素和品牌文化之一。

  在DIESEL Island宣传画报前圆满结束了本次的参观,IFA Paris学生的疑问也逐一得到了解决,在熟悉店铺陈列和装修的同时,了解DIESEL视觉营销的重要性;在触摸商品面料的同时,明白了做旧处理的设计之本……深入挖掘不同的品牌,领悟其精髓及演变,类似这样的实战积累将今后的职业生涯中为学生们提供更多指向性参考。