2011年12月6日,IFA Paris巴黎校区时装设计与工程本科及时装商业硕士课程学生来到欧洲最大的汽车制造品牌——雪铁龙的展会,参观雪铁龙汽车最新款的车内奢华设计车型:新DS5 Ultra-Prestige。结合了时尚与功能性,最新的DS车型具有浓郁的设计感。这正是让IFA Paris学生体验雪铁龙设计风潮的完美开始。  

过去的近一个世纪,雪铁龙汽车公司因其极具创意与现代感的特点而赢得广泛赞誉,他们的标语“创新科技”更是广为人知。这支由前任路易威登配饰设计师Vincent Lobry(现是雪铁龙的色彩与材料设计师)以及其他三位设计师领衔的身经百战的设计团队,向求知欲极强的IFA Paris学生分享了奢侈品牌管理的具体执行方案和传播策略方面的经验。学生们跟随了解了从内部研究调查到潮流预测的全过程,包括氛围板的创作和色卡设计,直到最终产品制作过程。  

时装设计与工程本科课程的二年级学生Davinia Vitrac对雪铁龙愿意花大量时间安排此次极具教育意义与价值的参观觉得十分感动紧凑的参观行程为同学们展现了雪铁龙创意营销及设计过程的独特视野,其中还包括了汽车产业与时尚产业完美融合的经典案例,正如从PRADA鞋子款式出发,演变到雪铁龙车身黑灰渐变色的设计。  

尽管时尚产业的奢侈品牌合作算不上新奇的事,但最近整个汽车工业也开始着重与时尚品牌合作。比如,《Intersection》杂志与本田汽车合作在九月推出新款CR-Z车型,并首次推出由日本时尚品牌ELey Kishimoto设计的限量版车型。   “时尚设计与机动车设计的相似之处让我很感兴趣,因为他们的概念和设计过程都是类似的,然而媒介却不同。”IFA时装商业硕士课程的学生Yaseer Bawazeer说道,“未来,雪铁龙将在向产品线中注入更多的创意与时尚设计,在参观中看到的DS车型即是这一理念的佐证。同时,雪铁龙对于细节的关注在产品中体现的尤为明显——从雪铁龙商标上的压花皮革内饰,到钢丝网一样链环状,再到类似表带的灰黑色皮质座椅的设计——这辆奢华座驾浑身散发着量身定制的细节魅力。”  

尽管时装设计与奢华汽车之间有许多相近的理念与审美,但学生们还是发现了这其中的本质区别。与汽车设计相比,时装对潮流趋势的瞬息万变更为敏感,时尚产品可以更及时地再生产并推广到大众中去,同时高级时装对于使用期限和功能性要求也并不像汽车产业那么重要。在时尚领域里,设计的美感足够刺激消费者购买,然而仅靠设计美感来销售奢华汽车却是远远不够的。  

“设计师Vincent Lobry的设计理念告诉我们,每一个设计师都必须坚持一种情感,”学生们说道,“但设计师和艺术家不同,仅凭能描画美丽的事物是远远不够的。想要成为真正的设计师,必须能够用一种合适的方式传达美好的事物,并付诸生产。”这也是IFA Paris的学生们在参观中悟出的关于设计的真谛所在。