老佛爷卡尔拉格斐说过:“我不会写自传,因为我的生活就是一本自传。”时尚界光彩夺目,而真正的成功者是无数经验造就的,想要成为受人尊敬的时尚人士?欧洲新奢侈时装品牌MCM前CEO, IFA Paris时尚营销老师Andreas为你讲述他的“自传”。

 

IFA Paris:你好Andy,时尚营销课程在IFA非常受欢迎,很多学生都非常喜欢你,能介绍一下自己吗?

Andreas:我出生在德国,我对时尚感兴趣是因为我母亲,她是一个有着精致思想并且把时尚与艺术视为生命的人,在她的教育下,我成长为一个思想开明的人。我完成了国际经济学学士学位。几年后,当我开始考虑自己的职业生涯,于是又研修了一个英国的MBA项目,取得了国际市场营销硕士学位。之后美国住了几年,这段经历教会让我学会融入和思考不同文化和习惯。再次回到德国后,我开始了时尚界的工作,我非常热爱这个行业,这是一个充满活力和令人兴奋的环境。

                                                                          IFA Paris时尚营销资深老师Andreas Grimberg专访(上)

IFA Paris:我们知道你曾在Armani,Moschino,Versace,MCM Leather Goods等世界著名品牌就职,能否分享你在这些顶级时尚品牌工作的经历?

Andreas:我曾在德国的H.D.LEE Jeans担任销售和市场营销经理。后来作为销售&市场总监为一家意大利设计师品牌授权公司工作,负责Armani,Moschino,Versace的销售和营销活动以及若干知名品牌在欧洲市场德语地区的产品管理,之后成为法国和德国的时尚与奢侈品牌的首席执行官。

 

IFA Paris:MCM如今已然成为时尚界最炙手可热的品牌之一,作为品牌前首席执行官,谈谈你对他们的看法吧?

Andreas:MCM是我第二次担任CEO的职位,原公司的创始人Michael Cromer先生显然是一名营销天才。他在短短20年时间里取得了巨大的成功,成功的基础是:Cromer先生非常清楚他的目标客户,所以他创建了品牌形象,完全吸引到那些目标客户。理解想象的力量,他围绕品牌与那些会展示他产品的明星,从而实现他目标客户们的愿望。
可惜的是Cromer先生的战略经营比起他的创意营销天赋要逊色不少,他在90年代中期宣布破产。一家瑞士投资集团收购了MCM品牌,当我作为品牌首席执行官被雇佣时,我的工作任务是创造收益和品牌知名度,让投资者能够有足够的利润去出售品牌。这在2002年底成为现实,MCM品牌被卖给了现在的韩国老板。  

                                                             IFA Paris时尚营销资深老师Andreas Grimberg专访(上)

IFA Paris:为什么你来到IFA Paris上海校区成为了一名老师?

Andreas:2003年,开始了自己的顾问咨询生意,其中一个咨询项目把我带到了北京,这是我中国之旅的起点。2004年,我在杭州开办了工作室,开发生产牛仔裤和运动装系列,卖给德国的几家大型零售商。3年后从杭州来到上海,第一次教学经验是一个美国的MBA课程与上海交通大学合作项目,我享受老师这份工作,所以在2008年我毫不犹豫地接受了来到IFA为时装商业MBA课程演讲,几个月后,我成为了IFA Paris时装设计与工程本科项目的时尚营销老师。我非常喜爱我的教学工作,这是与年轻人们分享我个人经验的好机会,我也时刻对这些学习创意设计的学生们强调市场营销的重要价值。

 

IFA Paris:作为未来的时装设计师,时尚营销对他们的事业有哪些帮助?

Andreas:让我来问你这个问题:你知道有多少极具天赋的设计师他们从未设法建立起属于自己的商业业务?又有多少时尚品牌是你无法理解他们如何靠着平庸的产品取得成功的?现在你有自己的答案了!可以这么说:如果撇开时尚营销,你的时尚事业很难成功。

文:宋逸凡