9月27日,为了更好的了解中国社交网络的新生力量,一个围绕微信的专题研讨会在IFA Paris展开:在新的数字化生活方式到来之际,微信占据着有无可争议的统治地位。

“通过微信,我们进入了‘P to P’的新时代,即‘个人对个人网络’。”SearchNovo的创始人Karl Gao告诉我们。微信APP自2011年开发以来,已经成为新型沟通工具的代表:即时、创新、强大,颠覆了数字广告行业。“微信目前拥有8,890,000个用户,100,000个官方账户与200,000名开发商。” Curiosity China公关部经理Mia Li说。微信整合了自身信息,推动社会性对话与娱乐。” 它通过免费的多媒体信息、文字和服务,实时地吸引用户分享自己的想法和内容。用户在“好友圈”分享他们各自的视频与照片。“我们目睹了微信如何一步一步削弱电子商务的比重,这很有趣,我们正在慢慢地从电子商务转战微信平台。” IT Consultis的副董事长Aurélien Rigart说。IFA Paris 微信专题研讨

与此同时,微信刺激了新的消费习惯,无论是购买、销售还是分销。随着“微信支付”等服务的推出,客户面对的选择也在不断地演变。Roche Bobois中国地区销售总监Christophe Tremeaux认为:“微信已经成为一种必不可少的强大工具,开始取代中国的电子邮件,但是它仍存在局限性,因为商家需确保客户在获取商业体验的同时,得到更多的感官体验。”

Fireworks大中国区总监Chenyin Pan相信:“由于微信的广泛应用,它已经带来了全新的人际互动模式。微信的优势,是诸多品牌加入微信的原因,它的成功在于它的排他性。品牌可以在一对一的基础上直接接触潜在消费者。”

微信颠覆了迄今为止所有的沟通、宣传和推广模式,传统广告公司将品牌与名流关联的营销方法已经改变。Suit Supply 亚洲区域总监Vicki Jiang认为,对用户和消费者而言,微信正在变为“推广、营销和沟通的必备工具”。“尤其对中小型品牌,因为相对于主导品牌而言,中小型品牌更具灵活性。” KRDS社交媒体公司战略总监Nicolas Dijols提出。IFA Paris 微信专题研讨

X.Q.ZHANG品牌的造型师和创始人Xiaoqing Zhang补充,微信的另一个优势是其用户的年龄:他们对于时尚趋势和奢侈品非常感兴趣。大部分的用户在25-50岁之间。“微信并不是青少年重度使用的APP。青少年更倾向于使用QQ、Momo或各种各样的直播及短视频APP。微信不断地在获取有经济能力且不易上网的中年和高龄用户”,Mia Li说。 许多主流品牌正在大力投资微信,如Louis Vuitton、Hermès、Furla,Van Cleef and Arples、Hugo Boss等等。但他们的兴趣有时在内部会被讨论:奢侈品本身也是一种撤回且稀有的产物。

时尚与奢侈品品牌需要随时根据即时情况对自己的品牌策略做出相应的调整。2020年,中国将成为全球最大的时尚、奢侈品及美妆市场(单美妆领域,每年交易量达到470亿美元)。所有的“大玩家”已经将目光瞄准中国的社交媒体,首当其冲的便是微信平台!