Jean-Marc Chauve,资深时尚顾问,Imane Ayissi品牌总监,IFA Paris学院艺术总监。毕业于市场营销、时装设计和社会符号学专业,曾任职于Nelly Rodi和Maison Martin Margiela。  

 

时尚产业是公认的仅次于石油业的第二大污染行业。随着消费者对这个问题的逐渐觉醒,大型奢侈品和大众时尚品牌纷纷抢占主动权提出“可持续”理念。不过,这些品牌推出的举措真的是在对生态负责吗,还是只是它们的另一种推广利器?

 
据麦肯锡全球时尚指数(McKinsey Global Fashion Index)统计,2016年时尚产业创造2400亿美元财富,是仅次于石油业的第二大污染行业。二氧化碳排放占全球排放量的10%,每年为生产人造纤维(如粘胶、人造丝或莱赛尔纤)砍伐7000万棵树木。根据在2017年6月出版的《变化的市场基础》一书中名为“肮脏的时尚”的报告中提到,制造这些材料的过程中产生了大量有毒废水,污染了中国、印度或印度尼西亚的许多流域,对当地人民的健康产生了严重的影响。
 Stella McCartney
好在,消费者对这个行业带来的环境破坏变得越来越敏感,麦肯锡全球时尚指数显示,66%的千禧一代如今愿意为“可持续”品牌多花钱。在此前提下,各大主流时尚品牌开始考虑环境的因素,并主动表示将对环境负责。因此,在奢侈品领域, Stella McCartney经常以“可持续奢侈时尚”的形象示人,它以拒绝为动物带来痛苦以及禁止使用任何皮革而闻名。

 

畜牧业的发展会释放大量二氧化碳,但Stella McCartney品牌用“仿羊革”和“仿麂皮”的材质代替了真正的皮草。但是,这两种材质是100%聚氨酯和聚酯的混合物,直接从化学油脂中提取,与植物纤维鞣制的皮革相比,这种做法带来的污染仍然相当大。
 Honest by官网
Stella McCartney宣称其53%的女性服装和45%的男性服装都是用可持续发展的方式生产的。当然,该品牌的丹宁系列产品主要是用有机棉织成的,但在其他系列中发现的诸如非生物棉、人造丝、醋酸纤维、纤维涤纶和聚酰胺等材质看来,该品牌很难被定义为“可持续”品牌。

 

而谈到H&M的营销战略,即推崇“环保意识”的生产线:该生产线推崇环保,约束品牌使用非生物棉或聚酯材料,“部分为回收原料”,我们无法得知“部分”到底指多少百分比。那么这批“部分”环保的商品,是否会分散舆论对其他产品的注意力呢?
 
H&M是真正被千变万化的市场生产所牵制的品牌之一,它采购的粘胶正是来自污染工厂。与大众市场发出的环保信号相矛盾,品牌经营的成功与否建立在产品快销的程度,在宣称“可持续”的同时,产品本身的耐穿性日益下降,时装业最主要的生态问题是服装在生产后又很快被浪费。根据美国环境保护署的数据,时尚产业需为垃圾填埋场中210亿吨纺织废料买单。

另一个重要的问题是需要找到回收这些服装的更合适方法,发展中国家尤其是非洲国家正在逐渐“干涸”。许多发展中国家对于接受这些服装已经越来越不情愿,因为这阻碍了该国纺织业的发展,也不符合这类国家中产阶级购买新产品的需求。

 

时尚业究竟是否有可能实现“可持续”发展呢?这里要提一提法国的小众品牌Veja和Ekyog,它们在环保领域贯彻得就比大多数知名平牌都要好。然而,要想真正做到“环保”,时尚产业必须放弃对品牌耐用性和更新换代速度的坚持。提高服装生产整个周期的透明度,令消费者可以时刻监督时尚公司对于环保的诚意。就此而论,Honest BY的100%公开数据就是大家效仿的榜样。

Jean-Marc Chauve