在疫情爆发前,为新一季时装周的时装秀的准备在幕后进行。时尚界的各个参与者环游世界,从一架飞机转到另一架飞机,寻找新的流行趋势,新供应商或梦幻般的场所来准备拍摄。这是不久前的事情,却像上一辈子一样。现在,尽管大部分地区取消了旅行限制,但情况再也和以前不一样了。大多数空中边界仍处于关闭状态,活动聚会仍被禁止,去人满为患的场合被认为是自杀……这是相当黑暗的时期,专业人士正试图通过新的工作方式来提亮自己:时尚业充满希望并继续前行, 幸运的是,它被强大的创作动力所驱动。

现下状况

在封闭期间,社交媒体是着装崩溃的悲催见证。当某些人试图穿着衬衫和短裤进行远程办公时,其他人则穿着独角兽工装外套享受开胃酒的乐趣,而另一些人则穿着最荒谬的服装打扮……这不仅仅是一场卫生健康的灾难!确实很有趣,但不是很时髦!幸运的是,服装已经恢复了其社会功能,专业人士恢复了各自的职业,试图尽可能地适应经济形势。

在危机期间,他们中的许多人改变了自己的活动,并充分参与了抗击病毒的工作:从大型奢侈品牌到小型家族企业,从提供生产设备到员工转换,甚至从水凝胶制造到口罩制造或擦洗。但是疫情传播已经在生命和经济上造成了许多损失。

在疫情流行之前,Covid-19病毒已经削弱并对许多品牌(André,la Halle,Célio,Camaïeu,naf naf或Orchestra)产生了最后的一击,且这个清单每天都在增长。即使是快时尚的巨兽,Inditex集团(Zara,Bershka,Stradivarius)也已下令关闭全球1200家商店。销售崩溃,库存累积,现金缺乏,普遍破产的所有因素似乎都在。因此,仍然站稳脚跟的公司别无选择,只能重新考虑其战略,因为复苏之路将是漫长的。

优先数据化

从历史上看,每一次危机都会带来财富。而且,如果这种变化最终不是带来痛苦,反而最终证明是积极变化的方向,该怎么办?如果数字成为解决明天挑战的解决方案会如何?如果在线业务对公司来说是新的挑战怎么办?零售业经历了前所未有的变革。100%的数字化运行已持续了数周,这一趋势已被扭转。在疫情之前,物理问题是网络的关键。危机过后,网络可能将成为物理环境的骨干。

从应用程序开发,非接触式支付和交付,远程办公,数字平台,市场,社交网络或特定的在线销售渠道的部署,疫情迫使最不愿意的人尝试这些崭新的方式。已经试水的品牌就是表现最好的品牌。他们正在继续他们的转型。其他人则在有意或无意地努力追赶。事实证明,网络是强大的媒介,强大的分销工具和强大的交流杠杆。它已经证明了它可以应对最意外的情况。网络使销售得以继续进行而无实际活动,允许品牌保持联系并进一步改善客户体验。

这种技术进步挑战了我们所知道的社会,经济和行为模式。这场危机迫使公司通过重塑自我和构想新标准来迅速掌握远程业务管理技能。

游艇及时装周的数字时装秀

大型品牌通过创造力和勇气,勇敢地应对疫情后的震荡,为互联网用户提供虚拟的表演,他们突破传统, 在YouTube,Google,Instagram或Facebook上充满原创性。

例如,本季的Hermès大片可谓是一部小电影,爱马仕男装创意总监 Véronique Nichanian 与法国导演 Cyril Teste合作用10分钟的戏剧表演将成衣制作中模特、设计师、造型师、摄影师、秀导等重要的角色变成了一出循环剧目。从配乐到镜头切换,无不将新一季单品以动态展示,同时也大大加深了观众的代入感。以全新的方式代替了传统秀场,创意尽显。

大胆而怪异的奥利维尔·鲁斯汀(Olivier Rousteing)通过他的3D影像发布了巴尔曼(Balmain)邮轮系列。在为这次展览而改建的虚拟陈列室中,他是在世界各个地方盯着屏幕那些专业买家的重量级风向标。奢侈品牌还通过特别的周年纪念时装秀拉开了时装周的序幕。在游轮上盛大庆祝了该品牌成立75周年,为该场合重新设计了该品牌的标志性作品。游轮上的舞蹈和音乐会使坐在塞纳河两岸的观众感到高兴。并且在TikTok上独家播放。

Dior选择了一部短片来表达自己。观众沉浸在一个童话世界中,被在伊甸园中游荡的神话生物迅速迷住了。一种令人叹为观止的美丽的简短形式,这是Théâtre de la Mode的颂歌。

Channel注重简单性。最初计划在卡普里岛(Capri)举行的邮轮时装秀最终变成了在巴黎地区拍摄的照片,将地中海景观进行了后期制作。位于Cambon街的精品店提供了4个模特的51个造型,陈列在动态的lookbook中。

有一些品牌选择了极简主义,只展示一件作品(艾里斯·范·赫本),有些只展示下一系列的一些独家设计图(Schiaparelli或Elie Saab)。

尽管不能与传统时装周的兴奋相提并论,评论员们却热切地期待着这些设计的展示并给予广泛好评。即使每个人都已经想知道今年秋天巴黎走秀的形式,但在许多国家,从线下到线上影像的转换似乎已经全面展开。

伦敦已经宣布取消未来十二个月的演出。取而代之的是,男女时尚将在数字平台上融合呈现,这是一种虚拟的性别流动性。数以百计的设计师将获得各种各样的数字支持(肖像,访谈,播客,设计师的笔记本,网络研讨会或数字展厅)。下届巴黎时装周怎么样?我们所知道的是它将富有创造力。我们的大屏幕肯定会显示其他你所不知道的创意。

IFA Paris 正处在变革的中心

疫情发生后,IFA Paris迅速做出反应,于3月开始了一个电子学习平台,使课程可以在按最初计划进行下去。视频教程,互动式教学支持,录制的理论课程,这些工具都竭尽所能继续为在封闭家中(在各个国家中)的学生提供有用的学习内容。

IFA Paris在疫情期间迅速开展的E-learning教育

IFA Paris总是非常积极和富有远见,会顺应时尚行业的趋势,在学年开始时将恢复面对面的培训,100%数字课程的开设也已经完成,对所有希望探索或完善其时尚知识的人开放。现在只需单击即可访问数字学习。初学者或未来的专家,短期课程或研究生培训,即便在沙发上每个人也将找到他们需求的纯正法式时尚教育方案。

时尚各方面必须处理的问题

快时尚已经处于衰落阶段,正面临着远程供应的弊端,奢侈品牌正遭受国际客户流失的困扰,而独立零售商则正直接受消费者购买力下降的困扰。当没有人对这种情况有认识,同时过去的数据失之偏颇时,谁能预测未来?没有人可以。但是似乎每个人都同意,这个过渡时期应该主要是反思和拯救生命行动的时间。